Rasoirs, déodorants, soins hydratants destinés aux parties intimes… l’obsession pour l’hygiène tourne mâle.
Déodorant pour testicules, sérum hydratant pour « parties intimes », vaporisateur pour « zones sensibles »… On a d’abord cru qu’il s’agissait d’une blague. Pourtant, ces produits sont disponibles en supermarchés ou en pharmacies depuis quelques semaines. Jusqu’ici réservée aux femmes, la question de l’hygiène intime inspire désormais les créateurs de marques pour homme.
Si prendre une douche et changer quotidiennement de sous-vêtements paraît suffisant pour une majorité d’entre eux, d’autres seraient plus maniaques. « Notre laboratoire décline en France des formules qui ont déjà rencontré un grand succès outre-Atlantique, explique Roy Halfon, responsable Europe des laboratoires Phytobiol. A l’origine, le gel déodorant Comfy Boys a été lancé en 2013 aux Etats-Unis dans les magasins de sport pour les athlètes qui se plaignaient de leur transpiration au niveau de l’entrejambe. »
Alternative au talc déjà utilisé par les sportifs, ce déodorant intime finit par conquérir un public plus large que sa cible de départ. Ainsi la marque Mennen vient tout juste de développer une gamme de déodorants « intégraux » : aisselles, torse, zones intimes et… pieds ! De quoi s’interroger quant à l’usage que les hommes font de leur déodorant classique. « En 2014, grâce à une étude sur l’hygiène des hommes, nous avons appris que 50 % des moins de 35 ans s’épilent, se rasent ou se tondent les poils du corps », raconte Annabel Mari, directrice de la communication scientifique de Mennen.
Or, le poil — sur lequel se greffent bactéries et mauvaises odeurs — absorbe la transpiration et protège donc la peau de ces zones sensibilisées, qui ne sont d’ailleurs jamais véritablement appelées par leur nom. « Nous avons donc conçu une gamme non irritante sans alcool ni sels d’aluminium qui s’adapte à ces nouveaux comportements », ajoute Annabel Mari.
Pour Bernard Andrieu, philosophe du corps et auteur de La Peur de l’orgasme (éd. Le Murmure, 2013), la disparition du poil est liée à la représentation actuelle des corps dans les films pornographiques : « Avec moins de poils, le sexe masculin paraît plus visible, dit-il. Reste à savoir s’il s’agit d’hygiénisme ou d’érotisme. Contrôler et entretenir l’espace privé de son corps, c’est une manière de mettre en scène la nudité. »
Plus pragmatiques, les créateurs du premier sérum « sex care » baptisé Mojo sont convaincus que ce type de produits offre une suite logique à la cosmétique masculine. « Il existe des soins pour toutes les parties du corps sauf pour l’intimité des hommes, s’étonne Grégoire Mahler, cocréateur de Mojo. Ça fait rire les gens mais au fond, une fois qu’on en a fait l’expérience, c’est difficile de s’en passer. »
Mais pourquoi chercher à effacer toute animalité du corps ? « On sait que le désir sexuel est intimement lié à l’odorat et que les anosmiques ont de gros problèmes de libido, rappelle Denyse Beaulieu, auteure de Parfums – Une histoire intime (Presses de la Cité, 2013). Or, depuis les années 1980, on éradique progressivement dans les parfums toutes les notes animales pour les remplacer par des odeurs de propreté. Ce puritanisme anglo-saxon questionne notre aptitude à accepter un corps adulte qui sécrète. »
Il suffit pourtant de prendre le métro chaque matin pour observer que l’obsession pour la propreté reste un courant mineur. « C’est une tendance très polarisée, confirme Aurélie Chaffel, cofondatrice de l’agence Perspectives-Lab. Parallèlement à l’arrivée de ces nouveaux produits, on note aussi l’émergence de comportements inverses comme ces femmes qui laissent repousser leurs poils sous les aisselles et sur le pubis. » De quoi nourrir des débats animés entre amis…
Source Article from http://www.lemonde.fr/m-styles/article/2015/04/16/le-filon-de-l-hygiene-intime-de-l-homme_4612936_4497319.html
Source : Gros plan – Google Actualités
